Un anno può essere poco, oppure può bastare per capire di aver trovato il posto giusto. Per InstantLab, il primo anno trascorso a Lugagnano ha avuto soprattutto questo significato: mettere radici, conoscere persone, entrare nelle case attraverso fotografie e ricordi, diventare poco alla volta un volto conosciuto dietro al bancone e dietro all’obiettivo.
Quando Chiara Zardini e Gilberto Caurla hanno iniziato questa avventura in paese, la sfida non era semplicemente aprire uno studio fotografico. Era costruire un rapporto. E dodici mesi dopo il bilancio che tracciano è positivo su entrambi i fronti che per loro contano di più: quello professionale e quello umano.
In fotografia, del resto, le due cose finiscono spesso per incontrarsi. Una fototessera dura pochi minuti, un matrimonio accompagna una coppia per un’intera giornata, un servizio New Born entra invece in punta di piedi in uno dei momenti più delicati nella vita di una famiglia. Dietro ogni lavoro c’è una fotografia da realizzare, ma prima ancora ci sono persone da ascoltare.
È proprio su questo terreno che InstantLab ha costruito il suo primo anno lugagnanese. E adesso lo studio prova ad allargare il campo.
La fotografia resta il cuore dell’attività, ma attorno all’immagine stanno crescendo servizi nuovi o potenziati che rispondono anche a esigenze molto concrete. Ci sono le stampe fotografiche e gli ingrandimenti, per riportare le immagini fuori dagli schermi e rimetterle nelle cornici, negli album e sulle pareti. Ci sono le fototessere, uno di quei servizi quotidiani che continuano ad avere bisogno di una presenza fisica in paese.
E torna anche qualcosa che sembrava appartenere a un’altra epoca: il rullino fotografico. InstantLab offre infatti il servizio di sviluppo e stampa dei rullini, intercettando quella fotografia analogica che negli ultimi anni è tornata ad affascinare anche generazioni cresciute interamente con lo smartphone in mano.
C’è poi tutto il grande capitolo della memoria. Nelle case continuano ad esserci scatole piene di diapositive, videocassette VHS, MiniDV e fotografie stampate molti anni fa. Materiale prezioso, spesso legato alla storia di una famiglia, ma che rischia di diventare sempre più difficile da vedere con il passare del tempo e con la scomparsa dei vecchi apparecchi.
InstantLab permette di trasferire questi contenuti su supporto USB, facendo attraversare ai ricordi il confine tra analogico e digitale. È forse uno dei servizi meno appariscenti, ma anche uno dei più particolari: dentro una vecchia videocassetta può esserci un matrimonio, il primo giorno di scuola di un figlio, una festa di famiglia o semplicemente la voce di qualcuno che oggi non c’è più. Recuperarla significa restituire accessibilità a un pezzo di vita.
L’ampliamento passa anche dalla stampa 3D, utilizzata per realizzare gadget personalizzati, fotografici e non, e dalla possibilità di effettuare stampe su magliette. Il concetto rimane quello della personalizzazione: partire da un’immagine, da un’idea o da un ricordo e trasformarlo in qualcosa di fisico.
Accanto a questi servizi continua naturalmente il lavoro fotografico vero e proprio.
InstantLab segue matrimoni, battesimi, cerimonie e compleanni, con servizi fotografici e video costruiti attorno agli eventi. Ci sono poi i servizi dedicati alle diverse stagioni della vita familiare: il New Born, realizzato nei primissimi giorni di vita del bambino, lo Smash Cake dedicato al primo compleanno, i servizi famiglia e le ormai tradizionali minisessioni di Natale, che trasformano per qualche settimana lo studio in un piccolo set dedicato alle fotografie delle feste.
Un altro fronte importante è quello delle aziende e degli eventi. Perché oggi l’immagine professionale non vive più solamente nelle brochure o nei cataloghi. Vive ogni giorno sui siti internet, sulle pagine social, nei video verticali che scorrono sugli smartphone e nei contenuti utilizzati dalle imprese per raccontare prodotti, ambienti e persone.
Da qui nasce il lavoro di InstantLab sui video aziendali e sui contenuti destinati ai social, oltre ai servizi fotografici per imprese ed eventi. Un settore nel quale fotografia e video devono sempre più spesso dialogare con tempi, linguaggi e formati completamente differenti rispetto a quelli tradizionali.
A completare il quadro c’è anche una piccola area dedicata alla grafica. InstantLab realizza locandine, partecipazioni e materiali legati sia al mondo del wedding sia alle esigenze commerciali delle attività. Non uno studio grafico nel senso più ampio del termine, ma un servizio complementare che permette di seguire un progetto anche quando dall’immagine bisogna passare alla sua veste grafica.
Dietro questa crescita resta però il dato forse più significativo del primo anno trascorso a Lugagnano: il rapporto costruito con il paese.
Per uno studio fotografico essere presente in una comunità significa infatti trovarsi spesso davanti alle stesse persone in momenti completamente diversi della loro vita. Una coppia può entrare per organizzare il servizio del matrimonio e tornare qualche tempo dopo per fotografare un bambino appena nato. Una famiglia può presentarsi per le fotografie di Natale e ricomparire per un compleanno. Un commerciante può aver bisogno prima di alcune immagini della propria attività e poi di un video per i social o di una locandina.
È questa continuità a trasformare un negozio in qualcosa di diverso da un semplice punto nel quale acquistare un servizio.
Il primo anno di InstantLab a Lugagnano racconta quindi due crescite parallele. Da una parte quella dei servizi, che oggi vanno dalla fotografia tradizionale alla stampa 3D, dall’analogico recuperato dalle vecchie cassette ai nuovi linguaggi dei social. Dall’altra quella più lenta e meno misurabile fatta di conoscenza, fiducia e relazioni.
La tecnologia della fotografia cambia rapidamente. Cambiano le macchine, i supporti, i formati e perfino il modo con cui conserviamo le immagini. Quello che resta uguale è il motivo per cui continuiamo a fotografare: non perdere ciò che per noi conta.
Ed è probabilmente proprio qui che il primo anno di InstantLab a Lugagnano incontra il secondo. Con più strumenti, più servizi e la stessa materia prima di sempre: le persone e le loro storie.
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